全国“村跑”燃爆茶山！借力“体育+”引擎，雅安这样接住“泼天”流量

上进的原野T1

“倒计时3、2、1，鸣枪！”5月11日，随着发令枪声响彻万古镇红草村，大地流彩·2025年全国和美乡村健康跑（村跑）雅安名山站激情开跑。

作为2025年全国四站“村跑”在四川的唯一站点，3000名来自五湖四海的跑者用脚步丈量中国至美茶园绿道，沉浸式领略茶园风光、体验千年茶文化。

在巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接五年过渡期的最后一年。以跑为媒，雅安以“村跑+文旅+农遗”的多元模式，串联“逛村集、品村宴、看村晚”等特色活动，全力将这一全国性的赛事流量转化为乡村振兴的发展增量、文旅经济的长效留量，用一场赛事激活了全域消费。

流量“变现”

处处皆是“金赛道”

重庆游客杨一诚在开跑前两天就带着儿子连夜赶到雅安。“孩子喜欢跑步，但因为年龄原因没能报上名。”尽管如此，他们仍然决定来雅安感受比赛氛围。

开跑前，他们游览了蒙顶山、月亮湖、牛碾坪，夜游了青衣江，开跑当天还去了活动现场。

“茶叶、腊肉、菌菇等土特产装满了后备箱，连空气里都是茶香。”离雅时，杨一诚意犹未尽，表示会推荐更多朋友到雅安。

5月11日，雅安这座浸润着茶香的城市，瞬间变身八方来客的“人气磁场”。赛事不仅点燃了运动激情，更以可观的“虹吸效应”，让流量转化为推动发展的强劲动能。

一组数据印证着这场“人气盛宴”的热度：活动期间，超459万人次外地游客慕名而来，名山区酒店入住率飙升至80%以上，临近赛道和景区的酒店更是一房难求。蒙顶山、月亮湖等景区接待游客82．3万人次，同比增长5．1%。

当地村民笑谈：“一觉醒来，家门口涌来上万人，比过年还热闹！”

流量如何变“留量”？

5月9日，名山区吴理真广场上，一场汇聚百余家企业的“村集”火热开市。

雅安鱼子酱的国际品质、荥经棒棒鸡的非遗魅力、宝兴牦牛毛编织的熊猫文创……20个品类、近400种展品都让游客赞叹不已，“以前只知道雅安茶叶好，这次才发现这里藏着这么多宝贝！”

5月10日，大地流彩· 2025年全国和美乡村健康跑（村跑）雅安名山站魅力乡村展演活动以艺术形式，让观众“沉浸式”感受雅安的人文底蕴、茶文化的独特魅力和乡村振兴成果。

镜头转向“村跑”颁奖仪式，宝兴县夹吉旺富农业有限责任公司销售总监胡丽看着台上摆着的香猪腿大礼盒，笑得合不拢嘴，这正是他们公司的产品。

与此同时，“村集”上，胡丽的藏香猪产品摊位也迎来了一波反季节销售潮，3天卖了3万多元，远超预期。

“来自江西、福建、天津的游客不但买了东西，还主动加了微信，希望能有下一步合作。”胡丽表示，蹭了“村跑”这波流量，让更多的人了解宝兴香猪腿，也为她积累了更多的潜在客户。

“在‘村跑’雅安名山站筹备期间，我们和中石油达成合作，在其四川所属加油站上架产品——炽小茶，同时为本站赛事提供茶饮。”雅茶集团党委书记、董事长古劲分析，虽然赛事带来的短期经济效益有限，但从长远看，借力“村跑”东风，赛事经济的“长尾效应”即将显现。

一场赛事激活全域消费。来自雅安市商务局的数据显示：活动期间，商户推出的砂器制作、手工制茶等非遗技艺体验，带动非遗产品销售额增长23．5%；茶农借力赛事直播带货，特色农产品销量同比增长23．1%。

跑出“村味”

步步沉淀“办赛经”

“领略茶园风光，享受马拉松饕餮盛宴”“活动组织得好，景色也很美”“赛道干净平整，茶园也漂漂亮亮的”“谢谢主办方的热情招待，赛道和补给都很棒”……全国“村跑”雅安名山站活动圆满落幕后，来自全国各地的跑友通过线上线下渠道，纷纷向雅安深情“告白”。

“这场热闹不是终点，好日子才刚开始。”万古镇红草村村民代先娇道出了全村人的心声。

作为本场赛事的举办地，当地主要承担着环境整治、场地保障等工作。从筹备到办赛，变化在细节中悄然发生：路边杂草变身诗意花墙，斑驳墙面变身彩绘打卡点，沿途景点变成了特色补给站，就连村民们的笑容都更有底气——“谁不想把家乡打扮得漂漂亮亮！”

“群众参与才是乡村美颜的长效密码。”万古镇人大主席祝世美翻看着厚厚的工作笔记感慨道。赛事结束后，当地立即将“村跑”环境整治经验转化为常态化机制，计划每月开展“最美庭院”评比，发动村民共建共享美丽乡村。

而占地4000多平方米的临时停车场，更成为乡村振兴的“试验田”：赛事期间解决停车难题，未来将升级为集运动广场、智慧停车场、农特产品展销市集于一体的“活力空间